Mannesoft Prime

O desafio eram as seguintes questões:

1. Percepção de valor insuficiente – Clientes e prospects associavam o produto a uma solução simples, sem a robustez necessária para grandes instituições.
2. Ausência de identidade de marca – O nome genérico “SGE” e a falta de site oficial dificultavam o posicionamento.
3. Concorrência forte – Soluções como TOTVS Educacional, uma das principais empresas de software do Brasil, já ofereciam plataformas integradas para gestão acadêmica e financeira.
4. Equipes internas sem marketing – Sem um departamento dedicado, a empresa carecia de estratégias de comunicação e marketing digital.

Assim, a abordagem da LEODA começou por uma imersão no mercado de ERP educacional.
Realizamos pesquisas comparativas entre os principais players (TOTVS, Techne, Cadsoft, etc.)  para identificar diferenciais competitivos do produto e oportunidades de posicionamento.

1. Diagnóstico e reposicionamento de marca

• Análise de valor – O estudo identificou que o grande trunfo do software era justamente sua especialização no setor educacional. Módulos customizáveis para registro de ocorrências, tarefas, atividades complementares e ingresso de alunos atendiam a instituições de todos os segmentos: ensino básico, superior e cursos extracurriculares.
• Novo naming – O nome “SGE” (Sistema de Gestão Educacional) não refletia o valor da solução. Adotamos Mannesoft Prime, evocando excelência e inovação.
• Criação de identidade visual – Desenvolvemos um logotipo moderno e alinhado ao universo educacional, que permitisse uma flexibilidade para se acoplar à Mannesoft (software house desenvolvedora do produto).

2. Construção da presença digital

• Lançamento de site – Criamos um site institucional robusto, com informações claras sobre o produto e agendamento de demonstrações. Com vídeos, infográficos e muito conteúdo, o site além de informação possuía uma abordagem diferenciada, muito mais moderna do que os players na época.
• SEO e campanhas – Otimizamos o site para motores de busca e lançamos campanhas altamente otimizadas nas plataformas Google e Meta, ”.

3. Estratégia de relações públicas e eventos

• Patrocínio e participação em eventos – Para aumentar a visibilidade, a marca participou de congressos educacionais e eventos de tecnologia.

4. Comunicação integrada

• Materiais de apoio – Criamos apresentações comerciais, cases e vídeos que demonstravam como o software centraliza dados, oferece módulos específicos e integra com diversas plataformas.
• Relacionamento com clientes – Implantamos um ciclo de comunicação direta com usuários, compartilhando atualizações de funcionalidades

O case Mannesoft Prime evidencia que tecnologia sem posicionamento limita resultados. Ao estruturar uma marca consistente, reforçar presença digital e comunicar diferenciais reais, o software deixou de ser pouco percebido para se tornar um competidor relevante. A LEODA sustenta que marcas fortes emergem da junção entre estratégia, narrativa e experiência — e o desempenho do Mannesoft Prime confirma que, quando esses pilares convergem, é possível ganhar espaço em mercados dominados por grandes players.