Com campanhas que exploram storytelling, nostalgia e autenticidade, empreendedores podem transformar o período natalino em uma oportunidade de fortalecimento de marca e conexão com o público. Afinal, o Natal é muito mais do que uma temporada de compras: é o momento ideal para criar laços emocionais e reforçar a identidade de uma marca.
Neste contexto, os pequenos e médios negócios podem – e devem – aproveitar de forma estratégica a vantagem de ter uma comunicação mais próxima e autêntica com os consumidores, gerando uma oportunidade singular para a conquista de novos públicos e para o ganho de destaque no mercado.
Na avaliação de Leonardo Oda, especialista em Marketing e inovação, o segredo está em transformar sentimentos como nostalgia e união em campanhas que conectem pessoas de forma genuína. Segundo ele, o Natal não exige grandes orçamentos, mas sim estratégias criativas que valorizem o apelo emocional da data.
Pensando nisso, Oda compartilhou sete dicas para que as marcas possam explorar o potencial do Natal de forma efetiva:
1. Aposte no storytelling emocional
Histórias que despertam nostalgia e tradição conectam o público de forma genuína. Elementos como lembranças de infância ou cenas típicas de Natal fortalecem a identificação e atraem atenção.
2. Use a nostalgia a seu favor
Campanhas que exploram valores como generosidade e união reforçam o vínculo emocional. Mensagens que despertam memórias felizes criam engajamento mais duradouro.
3. Personalize suas ofertas
Ofertas exclusivas, como pacotes temáticos ou edições limitadas, ajudam a destacar sua marca. Um exemplo é a rede SJ Hotéis & Resort, que criou pacotes personalizados em landing pages específicos para o Natal.
4. Crie senso de urgência
Estimule decisões rápidas com gatilhos de escassez. Frases como “Últimos dias para garantir seu presente de Natal” podem incentivar a compra imediata.
5. Aposte em personagens natalinos
Para negócios voltados ao consumidor final, personagens ajudam a humanizar campanhas. Empresas que já têm mascotes podem adaptá-los com elementos natalinos, como chapéus de Papai Noel, para reforçar o clima da data.
6. Promova ações solidárias
Iniciativas sociais durante o Natal fortalecem a imagem da empresa e criam conexão com consumidores que valorizam responsabilidade social. Doações ou parcerias com causas comunitárias geram impacto positivo.
7. Planeje retrospectivas para públicos B2B
Para negócios voltados a outras empresas, o Natal é uma oportunidade de fortalecer parcerias. Retrospectivas do ano, destacando conquistas e agradecimentos, ajudam a solidificar relacionamentos.
